Nofollow, UGC, sponsored – jak oznaczać linki wychodzące

Link reklamowy, afiliacyjny albo dodany w zamian za produkt oznacz jako rel="sponsored". Przy linkach w komentarzach i postach na forum użyj rel="ugc". rel="nofollow" zostaw na sytuacje, w których pozostałe wartości nie pasują, a nie chcesz, by Google kojarzyło Twoją stronę z linkowanym adresem lub podążało do niego z Twojej strony.

TL;DR

• Zwykły link redakcyjny nie wymaga atrybutu rel.
• Linki będące reklamą lub płatnym placementem oznaczaj jako sponsored. Google nadal akceptuje w tym celu nofollow, ale preferuje sponsored.
• Linki dodawane przez użytkowników, na przykład w komentarzach i postach na forum, oznaczaj jako ugc.
• Wartości można łączyć, np. rel="sponsored nofollow".
• Google traktuje te oznaczenia jako wskazówki. Nie należy więc obiecywać, że link z takim atrybutem zawsze lub nigdy przekazuje sygnały rankingowe.

Nofollow, sponsored i UGC – czym się różnią?

Wartości atrybutu rel opisują relację między stroną publikującą link a stroną docelową. Nie oceniają jakości treści, do której prowadzi link.

Google opisuje zastosowanie każdej wartości w dokumentacji o oznaczaniu linków wychodzących.

Jak oznaczyć link sponsorowany?

Dodaj rel="sponsored" do znacznika <a>:

<a href="https://sklep-klienta.pl" rel="sponsored">roboty kuchenne tej marki</a>

Dotyczy to nie tylko przelewu za publikację. W zasadach dotyczących spamu Google wymienia również wymianę towarów lub usług na link oraz przekazanie produktu w zamian za opisanie go i dodanie linku. sponsored stosuj też do linków afiliacyjnych.

Google nadal dopuszcza nofollow przy linkach płatnych, ale zaleca bardziej precyzyjne sponsored. Możesz połączyć obie wartości:

<a href="https://sklep-klienta.pl" rel="sponsored nofollow">roboty kuchenne tej marki</a>

Jeśli korzystasz z CMS-a albo wtyczki afiliacyjnej, sprawdź wynik w kodzie opublikowanej strony. Samo zaznaczenie opcji w panelu nie daje pewności, że atrybut znalazł się w HTML-u.

Kiedy stosować rel=“ugc”?

ugc oznacza linki w treściach tworzonych przez użytkowników, przede wszystkim komentarzach i postach na forum:

<a href="https://strona-uzytkownika.pl" rel="ugc">strona autora komentarza</a>

Jeżeli chcesz dodatkowo zaznaczyć, że Google nie powinno kojarzyć Twojej strony z adresem docelowym ani podążać do niego z Twojej strony, możesz użyć rel="ugc nofollow". Google pozwala też usunąć ugc z linków zaufanych autorów, którzy regularnie publikują wartościowe treści. Nie warto jednak robić tego automatycznie dla wszystkich kont.

Kiedy użyć rel=“nofollow”?

nofollow jest rozwiązaniem ogólnym. Użyj go, gdy sponsored ani ugc nie opisują linku, a nie chcesz, by Google wiązało z nim Twoją stronę lub przechodziło do celu z tego odnośnika.

Nie zastępuj nim sponsored tylko dlatego, że to starsze i bardziej znane oznaczenie. Przy reklamie oraz płatnym placementcie sponsored przekazuje dokładniejszą informację. nofollow pozostaje jednak akceptowalną alternatywą według Google.

Czy nofollow i sponsored przekazują PageRank?

Nie da się uczciwie odpowiedzieć prostym „tak” albo „nie”. Od 2019 roku Google traktuje nofollow, sponsored i ugc jako wskazówki używane wraz z innymi sygnałami. Linki tak oznaczone zasadniczo nie są obserwowane, ale Google może inaczej wykorzystać informacje o nich w swoich systemach.

Z punktu widzenia wydawcy ważniejsze jest prawidłowe opisanie relacji niż próba przewidzenia, ile „mocy” przekaże konkretny link. Link sponsorowany może nadal sprowadzać ruch, pomagać odbiorcy i budować rozpoznawalność marki – bez udawania niezależnego polecenia redakcyjnego.

Co grozi za nieoznaczone linki płatne?

Kupowanie lub sprzedawanie linków w celu manipulowania rankingiem jest według Google spamem linkowym. Dotyczy to także zapłaty produktem albo usługą. Sam link reklamowy nie narusza zasad, jeżeli zostanie odpowiednio oznaczony jako nofollow lub sponsored.

Google wykrywa naruszenia automatycznie, a w razie potrzeby również podczas weryfikacji przez człowieka. Skutkiem może być obniżenie widoczności strony, usunięcie jej z wyników albo działanie ręczne. Nie ma jednak podstaw, by wskazywać liczbę linków, od której pojawia się kara. Dlatego każdą płatną współpracę warto oznaczać poprawnie od początku.

Jak sprawdzić oznaczenia linków na stronie?

1. Spisz miejsca, w których powstają linki wychodzące: artykuły sponsorowane, afiliacja, komentarze, forum i profile użytkowników.
2. Otwórz opublikowaną stronę i sprawdź znacznik <a> w narzędziach deweloperskich przeglądarki albo w źródle HTML.
3. Porównaj wartość rel z charakterem linku: sponsored dla wynagrodzonej publikacji, ugc dla treści użytkownika, nofollow dla pozostałych zastrzeżeń.
4. Przy większym serwisie przeskanuj linki wychodzące crawlerem i wyeksportuj adres docelowy razem z wartością rel.

Ten audyt dotyczy linków wychodzących. Analizę odnośników prowadzących do Twojej domeny opisujemy osobno w poradniku o profilu linkowym, a dobór treści klikalnej – w artykule o anchor text.

Najczęstsze pytania

Czy można połączyć kilka wartości rel?

Tak. Google dopuszcza kilka wartości, na przykład rel="ugc nofollow" albo rel="sponsored nofollow".

Czy nofollow wystarczy przy linku afiliacyjnym?

Google nadal akceptuje nofollow przy linkach płatnych, ale preferuje sponsored. To drugie oznaczenie dokładniej opisuje link afiliacyjny.

Czy Google zawsze ignoruje linki nofollow?

Nie. Google traktuje nofollow jako wskazówkę, a nie bezwzględne polecenie. Nie daje jednak gwarancji, że taki link zostanie użyty do crawlowania lub oceny strony docelowej.

Kto powinien dodać sponsored do linku w artykule?

Atrybut musi znaleźć się w HTML-u strony publikującej artykuł, więc technicznie dodaje go wydawca. Jeśli zamawiasz publikację, wpisz sposób oznaczenia linków do briefu lub umowy i sprawdź kod po publikacji.

Czy stosować nofollow w linkach wewnętrznych?

Nie używaj nofollow do sterowania crawlowaniem własnego serwisu. Google zaleca w takim przypadku odpowiednie reguły robots.txt; jeśli celem jest wykluczenie strony z indeksu, zastosuj dyrektywę noindex zgodnie z dokumentacją Google.